Tóm tắt
Nghiên cứu này phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu nhà tuyển dụng trong ngành ngân hàng Việt Nam. Kế thừa lý thuyết về thương hiệu, mô hình nghiên cứu được xây dựng với bốn yếu tố tác động: tính thú vị trong công việc, mối quan hệ với đồng nghiệp, chính sách đãi ngộ và môi trường làm việc. Nghiên cứu được thực hiện qua hai giai đoạn: nghiên cứu định tính nhằm hiệu chỉnh thang đo và nghiên cứu định lượng với dữ liệu khảo sát từ 177 cán bộ, nhân viên ngân hàng. Dữ liệu được phân tích bằng phân tích nhân tố khám phá và hồi quy tuyến tính. Kết quả cho thấy cả bốn yếu tố đều tác động tích cực và có ý nghĩa thống kê đến tài sản thương hiệu nhà tuyển dụng, trong đó mối quan hệ với đồng nghiệp có ảnh hưởng mạnh nhất. Qua đó, nghiên cứu khẳng định vai trò then chốt của trải nghiệm làm việc nội bộ và sự cần thiết phải xây dựng môi trường làm việc tích cực, gắn kết để nâng cao khả năng thu hút và giữ chân nhân lực chất lượng cao. Tuy nhiên, do mẫu nghiên cứu gồm 177 quan sát được lựa chọn theo phương pháp chọn mẫu thuận tiện tại đô thị Long Xuyên, khả năng khái quát hóa kết quả cho toàn ngành ngân hàng Việt Nam có những giới hạn nhất định.
Từ khoá: Chính sách đãi ngộ, môi trường làm việc, mối quan hệ với đồng nghiệp, tài sản thương hiệu nhà tuyển dụng, An Giang.
JEL classification: M31, M51, G21.
DOI: 10.63767/TCKT.39.2026.32.40
Để đọc toàn văn vui lòng nhấn vào xem chi tiết.
Ban biên tập Tạp chí Kinh tế & Quản trị Kinh doanh
Phòng 514, Nhà điều hành, trường Đại học Kinh tế & Quản trị Kinh doanh
Địa chỉ: Phường Tân Thịnh, thành phố Thái Nguyên
Email: tapchikt-qtkd@tueba.edu.vn; Điện thoại: 0208.3903373
