Tóm tắt
Nghiên cứu này nhằm đánh giá tác động của các yếu tố quảng cáo trên nền tảng TikTok đến ý định mua sản phẩm thời trang trực tuyến của sinh viên tại Trường Đại học Công nghiệp Dệt May Hà Nội. Dữ liệu được thu thập từ 503 sinh viên thông qua khảo sát trực tuyến và xử lý bằng phần mềm SPSS. Kết quả phân tích hồi quy cho thấy nội dung quảng cáo là yếu tố ảnh hưởng mạnh nhất đến ý định mua hàng trực tuyến (Beta = 0,369), tiếp theo là sự tương tác (Beta = 0,236), nhận thức thương hiệu (Beta = 0,233), cảm xúc cá nhân (Beta = 0,214), và ảnh hưởng từ người nổi tiếng (Beta = 0,128). Tuy nhiên, kết quả kiểm định ANOVA và T-test cho thấy không có sự khác biệt có ý nghĩa thống kê về ý định mua hàng giữa các nhóm sinh viên theo giới tính, độ tuổi, ngành học và mức thu nhập. Những phát hiện từ nghiên cứu cung cấp cơ sở thực tiễn cho các doanh nghiệp thời trang trong việc tối ưu hóa chiến lược quảng cáo trên TikTok, đặc biệt là việc tập trung vào nội dung sáng tạo, tăng cường tương tác và xây dựng nhận thức thương hiệu để nâng cao hiệu quả tiếp cận và thúc đẩy hành vi mua hàng trực tuyến.
Từ khóa: TikTok, quảng cáo trực tuyến, sản phẩm thời trang, ý định mua hàng, mua hàng trực tuyến, sinh viên.
JEL classification: L8, L81, L67.
DOI: 10.63767/TCKT.33.2025.92.105
Để đọc toàn văn vui lòng nhấn vào xem chi tiết.
Ban biên tập Tạp chí Kinh tế & Quản trị Kinh doanh
Phòng 514, Nhà điều hành, trường Đại học Kinh tế & Quản trị Kinh doanh
Địa chỉ: Phường Tân Thịnh, thành phố Thái Nguyên
Email: tapchikt-qtkd@tueba.edu.vn; Điện thoại: 0208.3903373
