Tóm tắt
Nghiên cứu tập trung xác định các nhân tố ảnh hưởng đến mức sẵn sàng chi trả cho túi vải sinh thái của sinh viên Trường Đại học Ngoại thương. Mô hình nghiên cứu được xây dựng dựa trên Lý thuyết Hành vi Hoạch định với dữ liệu được thu thập từ 398 bảng hỏi hợp lệ phát hành trực tiếp và trực tuyến cho sinh viên hệ chính quy. Phương pháp phân tích được sử dụng là mô hình cấu trúc bình phương nhỏ nhất từng phần (PLS-SEM). Kết quả cho thấy các yếu tố thái độ với túi sinh thái, nhận thức kiểm soát hành vi, kỳ vọng về cuộc sống tốt đẹp và truyền thông xanh có ảnh hưởng tích cực đến ý định chi trả, từ đó tác động đến mức sẵn sàng chi trả. Ngược lại, nhận thức về môi trường không có ý nghĩa thống kê trong mô hình. Đa số sinh viên bày tỏ sự sẵn sàng chi trả, nhưng mức giá chấp nhận chủ yếu dưới 40.000 đồng, phản ánh sự chi phối đáng kể của khả năng tài chính. Nghiên cứu khẳng định tiềm năng tiêu dùng xanh trong nhóm sinh viên, đồng thời đề xuất giải pháp tập trung vào phân khúc giá phù hợp và truyền thông xanh hiệu quả nhằm thúc đẩy hành vi sử dụng túi vải sinh thái.
Từ khóa: Hành vi hoạch định, Mức sẵn sàng chi trả, PLS-SEM, Sinh viên, Truyền thông xanh, Túi vải sinh thái.
JEL classification: Q51, D12, I21.
DOI: 10.63767/TCKT.37.2026.58.68
Để đọc toàn văn vui lòng nhấn vào xem chi tiết.
Ban biên tập Tạp chí Kinh tế & Quản trị Kinh doanh
Phòng 514, Nhà điều hành, trường Đại học Kinh tế & Quản trị Kinh doanh
Địa chỉ: Phường Tân Thịnh, thành phố Thái Nguyên
Email: tapchikt-qtkd@tueba.edu.vn; Điện thoại: 0208.3903373
