Tóm tắt
Nghiên cứu này phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm đạt chứng nhận OCOP tại tỉnh Thái Nguyên. Dữ liệu khảo sát 220 người tiêu dùng được xử lý bằng SPSS 20.0, thông qua kiểm định Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA) và hồi quy đa biến. Kết quả cho thấy 8 nhân tố đều tác động tích cực đến ý định mua, trong đó xúc tiến thương mại có ảnh hưởng mạnh nhất, tiếp theo là mức độ hiểu biết về sản phẩm và chất lượng sản phẩm. Các yếu tố giá cả và địa điểm phân phối có ảnh hưởng trung bình, trong khi niềm tin, thái độ và chuẩn chủ quan có tác động hạn chế nhưng vẫn hỗ trợ quá trình ra quyết định. Kết quả nghiên cứu bổ sung bằng chứng thực nghiệm cho lý thuyết hành vi người tiêu dùng, đồng thời cung cấp hàm ý cho người sản xuất và nhà quản lý trong việc tăng cường xúc tiến, minh bạch thông tin và nâng cao chất lượng nhằm thúc đẩy tiêu thụ bền vững sản phẩm OCOP.
Từ khoá: Sản phẩm đạt chứng nhận OCOP, ý định mua, yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua, hành vi người tiêu dùng
Để đọc toàn văn vui lòng nhấn vào xem chi tiết.
Ban biên tập Tạp chí Kinh tế & Quản trị Kinh doanh
Phòng 514, Nhà điều hành, trường Đại học Kinh tế & Quản trị Kinh doanh
Địa chỉ: Phường Tân Thịnh, thành phố Thái Nguyên
Email: tapchikt-qtkd@tueba.edu.vn; Điện thoại: 0208.3903373
